2018 年 6 月 1 号起，抖音全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业蓝 V 认证平台。正是在这样的背景下，字节跳动系产品的数据分享分析团队——头条指数，结合抖音海量数据，经过系统分析后，发布《抖音企业蓝 V 白皮书》。这份白皮书首次披露了抖音企业蓝 V 的官方运营数据，对抖音企业蓝 V 的运营情况作了全景式描摹。同时通过海量数据和优秀案例的系统分析，构建了抖音企业蓝 V 的运营方法论。

2016 年 9 月抖音 APP 正式上线，目前抖音日活用户数已达到 1.5 亿。随着抖音用户数的快速增长，抖音正在成为新的流量蓝海。进入 17 年以来，“两微一抖”的说法开始在企业营销领域被广泛引用，抖音正在成为企业社会化营销的新标配。但区别于已经有成熟运营玩法的微信、微博，抖音作为新兴的短视频平台，不仅在内容体裁上区别于以图文分发为主的两微，根据算法进行个性化推荐的模式也有异于传统两微。众多企业的“小编”们，对如何做好抖音的企业官抖，还在摸索中。

蓝 V 运营基础设施建设日益完善，企业蓝 V 内容占比低，仍是流量蓝海
随着抖音用户数和产品形态的快速发展，抖音蓝 V 的生态建设也在加快步伐，6 月 1 号起，抖音全面开放企业入驻，抖音企业号用户享有 4 大项 17 小项的蓝 V 权益。与之对应的是企业高涨的入驻热情，从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内，抖音蓝 V 账户数大幅上涨 436%。截止至 6 月 6 日，蓝 V 账户产生了超过 75000 条短视频内容，这些内容在抖音上累积获得了超过 65 亿次的播放和 4000 万的粉丝。但企业蓝 V 上传的内容占全平台比例并不高，相比流量格局已相对稳定的两微，抖音对蓝 V 而言仍有巨大的空间。

知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝 V 生态
从数据看，抖音企业蓝 V 中，账号数最多的行业前三名分别为：IT/ 互联网 / 手机应用、文化娱乐和生活服务，以互联网 / 手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝 V 运营，账户数占比达到蓝 V 总体的 10% 以上。adidas neo、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝 V 粉丝数前五的知名品牌。抖音并不只是知名大品牌的专属，从目前的运营数据看，单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业，在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。

抖音蓝 V 运营方法论，3H 内容规划法 +3S 准则
白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析，从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等 5 个层面，提炼总结了抖音蓝 V 运营方法论，基本覆盖了蓝 V 账号内容运营的各个工作环节，提出了 3H 内容规划法和 3S 准则。抖音蓝 V 在内容规划时，可从热点型内容（Hotspot）、标签型内容（Hashtag）、广告型内容（Headline）等 3 方面入手，并利用策略性的发布节奏保证蓝 V 品牌主页的高效运营。在内容制作过程中，内容和平台的产品特点相适配，尽量使短视频内容信息点突出（Stress）、理解成本低（Simple）、易用户参与（Simulate）。

以抖音为代表的短视频应用全面爆发，为企业在短视频领域的社会化营销，重新划定了起跑线。抓住抖音蓝 V，就拿到了企业社会化营销在短视频时代的船票。如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发，那快速发展的抖音蓝 V 生态，已然到了爆发的前夜。