日前，新榜研究院最新发布《2019 内容产业半年度报告》。报告基于 2019 年上半年观察和研究，从全域营销和私域运营两个方面，解读企业解决“品效合一”的精细化流量获取问题。

本次研究的核心发现如下：
一、全域营销
1. 公众号流量仍不可小觑，头部账号拿走大部分预算，中长尾流量自动化派单成本低至 0.3-0.6 元 / 次曝光；
2. 种草模式被验证，“直男”亦是易感体质；
3. 信息流广告市场超千亿元，全流程优化可使转化成本减少为原来的 1/6；
4. 直播电商元年，红利巨大，产品性价比比主播颜值更“扛打” 。

二、私域运营
1. 搭建和运营私域流量，对所有企业都有必要，微信生态是当前的最优选择；
2. 私域运营不止个人号、客服号，要充分运用微信生态内的多种工具；
3. 私域运营，本质是升级版的 CRM，涨粉、内容、运营三管齐下，精细管理客流。

《2019 内容产业半年度报告》主要内容摘要：
头部公众号，精品投放战略，高品牌溢价
尽管短视频、直播等新兴介质争夺了大量用户注意力，唱衰公众号还为时尚早。新榜调研数据显示，公众号仍然是大部分人获取信息的主要渠道，六成以上的网民表示，最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。不管头部公众号还是中长尾公众号，仍然有大量的流量等待被挖掘使用。

头部公众号方面，广告主依然重视对公众号的投放，特别是“触网”较深的行业，以及有品宣刚需的成熟品牌。新榜广告平台数据显示，2019 年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长 35.6%。

头部公众号因持续高质量的内容输出，积累了大量忠诚粉丝和行业影响力，他们的媒体品牌和企业品牌相得益彰。新榜广告平台数据显示，头部大号拿走了广告主近六成的相关预算，且集中度相比两年前进一步加剧，视觉志、黎贝卡的异想世界等优质公众号被频繁复投。

中长尾公众号，自动化的大规模投放，高性价比曝光
根据新榜大数据平台监测，2019 年上半年微信公众号阅读数在 1 万以下的文章共计 8226 万篇，占比超九成，产生的阅读量达 716 亿次，占到总阅读量 的 50.2%。聚沙成塔，一些企业已经受益于这些高性价比的中长尾公众号流量。

我们统计了新榜自媒宝投放平台的业务数据，对投放金额在 10 万以上的企业类型做分析后发现，行业的集中度并不明显，且种子期或成长期的企业占到九成以上。由此可见，中长尾公众号流量尤其适合“创业型”企业。

实际操作中，中长尾公众号的投放非常分散：一边是数万计的中小企业，一边是百万之众的中长尾公众号。在这种情况下，持有大量公众号信息的第三方平台就有了存在的价值，它既能够帮助企业批量、精准地选择公众号，完成广告投放和数据监测，又可以帮助媒体主把关文案可靠性，完成自动接单和快速结算，是高效的投放枢纽。

信息流广告，高速增长，数字营销与人工优化的结合
随着算法分发平台的兴起，用户阅读越来越多是沉浸在“流”中的。平台基于用户数据，在用户沉浸的“流”中插入与内容匹配的信息流广告，用户对此的接受度超过 50%。数据显示，2018 年信息流广告的在中国广告市场中份额超过 20%，从增速看即将超过搜索成为中国第二广告市场。

信息流广告是算法分发的产物，但在投放操作中不能只依赖算法，广告主需要做人群定向、创意测试、落地页 A/B 测等多种人工干预和优化。新榜效果广告业务数据显示，全流程的优化后转化成本可降至优化前的六分之一。

种草营销，直男也易感，各品类风靡
种草是指分享推荐某一产品的优秀品质，以激发他人购买欲望的行为。与信息流广告的“插入式”露出不同，种草营销大部分时候是通篇在“安利”产品，这种营销模式正在被越来越多的广告主采用。新榜调研显示，近一半用户在被种草后直接在种草文案给出的链接里“拔草”。

除了拔草迅速，可种草的品类也在不断扩大。新榜调研显示，用户在 3C 数码、金融理财、汽车等偏男性消费的品类中，有过被种草经历的人数占比均超过 10%。种草胜地小红书官方给出的数据，同样支持“直男也是种草易感人群”的发现。从用户被种草的介质来看，短视频效果最好，超过图文种草效果的 2 倍。一边是用户花费时间的增加，一边是种草效果的突出，短视频潮水不可逆。

直播电商，新风口，转化的终极利器
义乌小商品市场，人人直播；田间地头，蔬菜水果边摘边卖。2019 年，是直播电商元年，淘宝直播、快手直播，月度销售额过千万元的直播间并不鲜见，企业多了一个终极转化的利器。从用户角度看，数据同样令人欣喜，各层级地域的网民关注直播电商的比例均超过 50%，三线及以下地域的转化程度甚至更高，直播电商在需求端已经做到城乡无差异。

偏男性的消费品类在直播电商中的转化效果同样突出，3C 数码、金融理财类的转化率也居于中高位，为这些品类加强曝光和直播运作，收益会非常可观，蓝海机遇不要错过。与传统秀场直播不同，电商直播并不是“靠脸吃饭”的，产品的性价比才是影响消费者购买决策的最重要因素。观众“看脸但不看重脸”，这就要求直播带货必须在商品管理、内容策划、直播控场等支撑环节下更大的功夫，围绕商品做专业化、流程化的运营。（权威研究报告，登陆 Useit 知识库）