中国彩电销售已经进入红海市场。从中怡康线下市场的监测销售数据来看，10 月份累计销售量 80.16 万台，相比 9 月份的 78.71 万台同比小幅增长 1.76%。

分品牌看，海信电器以 16.27 万台出货量位居第一，市场份额超过 20%；创维、TCL、长虹以及康佳分居后续 4 位。下表为 10 月份彩电销售榜：

具体来看，10 月份海信电器销售量以及销售份额双料第一，由于相对更高的单价，海信电器的电视零售额市场份额呈现更大的领先优势，其中，零售量市场份额 20.3%，零售额市场份额 21.34%。推动海信电器彩电单价领先市场的重要因素是其绝对领先市场的激光电视。

10 月份，海信激光电视销售量 3996 台，占据市场 86% 的市场份额，平均单价超过 2 万元，遥遥领先同行。排名第二的长虹激光电视，零售单价 1.25 万元。

不过，在 OLED 市场，创维成为大赢家，5478 台的销售量拿下全市场 45.66% 的市场份额，索尼、海信分居二三位。

分尺寸看，55 吋以及 65 吋是市场主流，合计占据全市场 52.39% 的份额。

目前，彩电市场整体竞争激烈，海信、创维、TCL 等是市场头部厂商，前三者合计占据国内线下市场 50% 的市场份额。

中怡康的数据还显示，目前国内电视厂商竞争上占据明显优势，包括 LG、索尼等在内的海外品牌累计市占率仅为 18%，主要以高端电视为主，如 OLED 彩电。